ไม่มีการสนทนาใดที่เสร็จสมบูรณ์ในตลาดซื้อขายล่วงหน้าในปีนี้หากไม่ได้กล่าวถึงทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้แอดเดรสทีวีกำลังเติบโตเต็มที่ในฐานะเทคโนโลยีที่เข้าถึงได้สำหรับการจับคู่ข้อความทางการตลาดกับกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสม นั่นมีความหมายสำหรับหน่วยงานโฆษณาและนักการตลาดไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้บริโภคด้วย ตามที่ Seema Patel
รองประธานฝ่ายพัฒนาหุ้นส่วนของViacomCBS กล่าว
“การกำหนดเป้าหมายตามที่อยู่ให้ประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมมากที่สุด ซึ่งแสดงถึงการแลกเปลี่ยนเวลาและความสนใจอันมีค่าของพวกเขาสำหรับเนื้อหาระดับพรีเมียมของเรา” Patel กล่าวใน พอดคาสต์ ” Strictly Business ” ตอนล่าสุดของ Variety “และสำหรับผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี ประสบการณ์โฆษณาที่ดีที่สุดไม่ได้เป็นเพียงประสบการณ์ที่เกี่ยวข้อง มีส่วนร่วม และมีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่ยังเป็นประสบการณ์ที่ให้ขนาดและประสิทธิภาพในการดำเนินงานและความต้องการด้านธุรกรรมด้วย”
ทำไมการเปิดตัว Disney+ ที่แข็งแกร่งสำหรับ ‘Lightyear’ ถึงไม่ดีสำหรับ Pixar
‘The Jennifer Hudson Show’ อาศัย Persona ไม่ใช่บุคลิกภาพ: บทวิจารณ์ทีวี
ฟัง PODCAST ที่นี่:
แอดเดรสทีวีไม่ใช่แนวคิดหรือเทคโนโลยีใหม่ แต่มันเริ่มได้รับ
ความสนใจมากขึ้นในอุตสาหกรรมหลังจากพัฒนามาเกือบทศวรรษ
ทิม ไมเยอร์ส ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์และผลิตภัณฑ์ของ Dish Media กล่าว การนำทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ไปใช้อย่างแพร่หลายจะมีประโยชน์มากมายสำหรับการโฆษณาและพื้นที่ทีวี
“[Addressable ช่วยให้] ผู้โฆษณาสามารถค้นหาผู้ดูได้ทุกที่ทุกเวลาที่พวกเขากำลังดูอยู่ และนั่นทำให้พวกเขาได้อยู่ต่อหน้าผู้ชมมากขึ้น” Myers กล่าวใน “Strictly Business” “นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาควบคุมความถี่ที่เราจะเห็นโฆษณานั้นได้ ซึ่งเราจะเรียกว่าการควบคุมทั้งการเข้าถึงและความถี่ ดังนั้นสิ่งเหล่านี้ก็เป็นประโยชน์อย่างมากจากเทคโนโลยีนี้”
Dish ร่วมมือกับ Forrester Consulting ในการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ที่ชื่อว่า “Embracing the Era of Addressable TV” ซึ่งวิเคราะห์ว่านักการตลาดและเอเจนซี่ควรดำเนินการอย่างไรในสภาพแวดล้อมที่โฆษณาทางทีวีเข้าถึงได้ง่ายกว่า ผลการศึกษาพบว่าชุมชนสื่อยอมรับที่จะระบุที่อยู่ได้มากขึ้นและเริ่มเห็นคุณค่าที่แท้จริงในนั้น Patel กล่าว
ในตอนนี้ Patel และ Myers ได้เจาะลึกถึงพื้นฐานของสิ่งที่กำหนดแอดเดรสได้ของทีวี และเหตุใดทีวีจึงเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของอนาคตของทีวีและการโฆษณาสำหรับนักการตลาดและผู้บริโภคในแวดวงสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ตอนนี้ของ “Strictly Business” ได้รับการสนับสนุนโดย ViacomCBS ซึ่งเป็นภาคแรกของ “Making Addressable Accessible” ซึ่งเป็นซีรีส์มัลติมีเดียแบบหลายส่วนที่สำรวจการเติบโตของทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ มองหาการสัมมนาผ่านเว็บในอนาคตในหัวข้อนี้ในช่วงซัมเมอร์นี้
“Strictly Business” คือพอดคาสต์รายสัปดาห์ของ Variety ที่มีการสนทนากับผู้นำในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับธุรกิจสื่อและความบันเทิง ตอนใหม่จะออกอากาศทุกวันพุธและสามารถดาวน์โหลดได้บน iTunes, Spotify, Google Play, Stitcher และ SoundCloud
Credit : theliquidrevolution.com thisstrangefruit.com tolkienguild.com undertheradarspringfield.org upstreamartistscollective.org
